Adobe har lagt til en rekke nye muligheter til sin Marketing Cloud-tjeneste, og strammet integrasjonen med selskapets Creative Cloud i et forsøk på å okkupere det som en åpen plass i markedet.

Endringer inkluderer innføring av et berøringsgrensesnitt for mobil og en digital ressursforvaltning (DAM) verktøy.

Neil Morgan, direktør Digital Marketing for Adobe, fortalte TRPro: "Strategien til selskapet er todelt. For det første er Creative Cloud der for å utvide tilgangen til kreative verktøy ved å bruke en abonnementsmodell for sky.

"For det andre, for å gi bedre muligheter for folk å gjøre noe med innholdet. Det handler om hvor raskt du kan få spennende innhold der ute, se hvordan det fungerer og gi deg tilbake til bedriftens resultater."

Morgan sa at den samlede muligheten til Marketing Cloud, en programvare som er tilgjengelig på abonnement, er økt for å øke hastigheten på bruken av digitalt innhold og støtte samarbeid mellom lag.

De nye funksjonene er: berøringsgrensesnittet for mobile enheter; "Cloud Cards" for markedsføringsteam for å dele innhold eller data; skyen feed for å gi brukerne en enkel visning av kortene som er relevante for dem; enhetlig innlogging; integrert digital kapitalforvaltning for å lagre, administrere og dele eiendeler; og veiviseren for kampanjeoppsett. De to sistnevnte er ikke tilgjengelig umiddelbart, men vil være så ubestemt i de kommende månedene.

Adobe fremhevet betydningen av DAM-funksjonen, som nå er integrert med Adobe Creative Cloud. Den kombinerer kapitalforvaltning med Adobe Scene 7, som kan brukes til å produsere dynamisk bildebehandling og video.

Morgan sa at dette gjør det mulig å lage noe innhold én gang og få det gjort automatisk for forskjellige kanaler som tabletter og smarttelefoner.

Han la til at Adobe hadde utviklet en standardutgave av mediaoptimerer innen Marketing Cloud, som er rettet mot selskaper med små søkbudsjetter. Den samler data som er relevante for søkeordssøk via forskjellige søkemotorer.