Apple-lanseringer inneholder ikke mange overraskelser i disse dager, takket være den endeløse bølgen av lekkasjer før hendelsen, men det betyr ikke at de ikke er interessante.

I tillegg til den vanlige sprøyten med superlativer og de obligatoriske videoene med Jonathan Ives disembodied stemme, var det noen fascinerende øyeblikk og trekk under iPhone XS, iPhone XS Max, iPhone XR og Apple Watch 4 lanseringshendelse.

Det er klart at Apple Watch forblir en virkelig stor avtale for Apple, og at Apples egen chip-mongers gjør noen virkelig fantastiske ting med implikasjoner for mer enn bare iPhones.

1. Tim Cook trolled alle på Twitter

Kort før keynoten, tweet Tim Cook meldingen: “Nei. Hvem kan få det raskt her?” Ikke før hadde han postet det, men han slette det, selv om noen eagle-eyed Twitter-brukere skjermet det først (som oss).

Hovedtemaet begynte da med en video som viser en Apple-medarrangør til Steve Jobs-teatret for å levere en mysteriemappe - som viste seg å inneholde klikkeren Tim Cook bruker på scenen, “den” han refererte til i sin tweet.

Personlig ville vi ha elsket avsløret for å være den mye forsinkede AirPower, men det er et påskeegg av markedsføring: hvis du så det, ville du sette pris på videoen mye mer.

2. Apples ambisjon: å redde livet ditt

Apple vil at Apple Watch skal være “en intelligent verge for helsen din,” et uttrykk som brukes tre ganger under keynoten. Falldeteksjon med automatisk SOS kommer til å appellere til babyboomer markedet - Apple II og tidligere Mac-kjøpere har det godt inn i sine grå år nå - mens lav hjertefrekvens deteksjon og evnen til å ta et EKG massivt utvider sine medisinske overvåkingsfunksjoner.

Ingeniørarbeidet som er gått inn i forbedret akselerometer og dual-core, 64-biters S4-prosessor, viser at Apple ser Watch som en langsiktig investering.

3. Apple gir ikke opp de ti tingene

Etter et år med å prøve og unnlate å overtale verden til at X'en i 'iPhone X' blir uttalt “ti”, Apple gir ikke opp: iPhone XS er tilsynelatende uttalt “ti ess”, som selvfølgelig kommer til å ende opp som “tennis”. Hvilket betyr at XR er “tenner”, eller “tena” hvis du vil lage vitser om inkontinensbukser, og jo større XS er de ti essa maks.

Vi synes det er et dømt foretak: prøv som vi kanskje, vi kan ikke overtale våre hjerner det “XS” sier noe annet enn “XS”. Det er Prince's squiggle igjen.

4. Apple chips kommer til Mac

Det er tydeligvis ikke et tilfelle om Apple skal erstatte Intel-prosessorer i sine datamaskiner. Det handler bare om når. Engineering som er gått inn i A12 Bionic systemet er ekstraordinært. Sammenliknet med fjorårets modell øker det fra 600 milliarder operasjoner per sekund til 1,5 billioner kroner. Kjernekjernen er 15% raskere med 40% lavere strømforbruk, og det er bransjens første syv-nanometer-chip.

A11 var allerede rask nok til å levere ytelse i skrivebordsklasse; A12 er enda mer imponerende. Tenk deg hvor fort A14 og A15 vil være.

5. iPhone-serien er veldig stor, og litt forvirrende

IPhone XR kan pitches som inngangsnivået for dagens tre telefoner, men det er ikke inngangsnivået iPhone: den rollen faller til iPhone 7, som er til salgs på $ 449.

IPhone 8 og iPhone 8 Plus er fortsatt i line-up for henholdsvis $ 599 og $ 699.

Vi kan ikke forestille seg at de vil selge i store tall, skjønt: iPhone 8 Plus ser ganske overflødig ut når iPhone XR har en større skjerm og et mye bedre kamerasystem for ikke mye mer.

For å hjelpe deg med å finne ut hva forskjellen er mellom de tre nye iPhones, har vi samlet en praktisk explainer video:

  • Alt som ble lansert senest Apple-arrangementet